Tarea 4- comercial Serena Williams

El comercial se trata de la promoción de un video juego llamado Top Spin 4, en el que las protagonistas lucen vestimentas muy sensuales y provocadoras, en lo que se refiere a los objetivos generales de la publicidad, el anuncio de este comercial no está informando con claridad el manejo, tecnología u utilización del video juego, lo único que está vendiendo es la imagen sexi de Serena Williams y la modelo Rileah Vanderbit. El comercial sí persuade al público, sobre todo al público adulto (hombres) a adquirir el video juego, puesto que el escenario es un partido sexi, mesclan el deporte y las mujeres. El objetivo de recordar no es aplicable a este comercial debido a que se lo utiliza cuando un producto es maduro, lo que no va de acuerdo a éste, ya que están lanzando  un producto nuevo.

Entre los objetivos específicos de la publicidad tenemos que el video no da tanto respaldo a las ventas personales, porque no cuenta con mucha información sobre la compañía que vende el juego, en tanto que no cumple con mejorar las relaciones con los distribuidores porque, no puede apoyarlos con publicidad, debido a que el comercial fue censurada apenas salió al mercado. Con lo que si cumple es con el objetivo de introducción de un nuevo producto al mercado y su promoción en este caso es el juego Top Spin 4; y por ultimo tenemos el objetivo de contrarrestar la sustitución el cual no se define viendo el comercial porque se necesitaría saber que videojuegos ofrecen otras marcas.

En cuanto a las cuatro técnicas de la teoría AIDA, el comercial capta la atención de los posibles compradores porque causa curiosidad saber cómo termina, debido a las imágenes sexis que proyectan se espera algo novedoso, además causa interés saber qué es lo que verdaderamente está ofreciendo este comercial y trata de retener al comprador el tiempo suficiente hasta que termina la presentación de la publicidad, pero no crea una necesidad, ni un deseo de satisfacer los deseos de un consumidor, porque por lo general para muchas personas no es necesario adquirir un videojuego, y por último el cuarto objetivo específico es la acción de comprar la cual nos indica que depende de los tres objetivos mencionados anteriormente y se da desde el punto de vista del consumidor y desde el punto de vista del vendedor, en el comercial no motiva mucho a la compra del juego porque no se plantea como una necesidad urgente ni resuelve un problema.

Considero que el video tiene mucho contenido sexual, no está adecuado para promocionar un video juego, aunque va dirigido al público adulto, los gemidos y las vestimentas sexis incitan más a la parte sexual que a comprar el producto en sí, por lo cual no son las adecuadas para este comercial.

Tarea de la semana 3

PROPAGANDA

La propaganda es la difusión de ideas ya sea políticas, religiosas, o sociales que tienen como fin promover conciencia y modificar conductas, es decir es como un conjunto de ideologías. Existen dos tipos de publicidad que son: publicidad positiva (buena) y publicidad negativa (mala). A continuación 4 ejemplos de publicidad.

1.- En esta publicidad podemos observar que es de tipo político y promueve una candidatura al congreso peruano, es de ideología política para convencer a las personas que den su voto por esta lista, se maneja muy bien la publicidad ya que tocan el punto de la inclusión social de las personas discapacitadas y esa idea llega a los sentimientos de la población de ese país.

2.- Esta es una propaganda que promueve la conciencia social en cuanto a la piratería, es decir que es malo comprar películas piratas porque de esta forma los padres les están dando un mal ejemplo a los hijos, maneja un concepto comunicacional muy bueno debido a que destaca el entorno familiar y llega al público con mucha eficacia porque se entiende claramente el mensaje y concientiza a las personas.

3.- Esta es una propaganda ecuatoriana del MIES, la estrategia de publicidad aplicada es buena porque llama a la población a tomar conciencia del efecto perjudicial que puede causar el alcohol y como esto afecta a las familias y a la larga termina destruyendo a las personas que son alcohólicas, el slogan (si consumes, te consumes) está complemente acorde a la publicidad. La eficacia que tiene es que cualquier persona puede entender la idea que comunica la propagnada.

 

4.-Esta propaganda de la organización “Child friendly” es sumamente impactante, el concepto comunicacional es excelente, una imagen vale más que mil palabras, ya que claramente nos dice que los adultos deben de ser el mejor ejemplo para sus hijos ya que todo lo que los niños ven lo imitan y en el futuro lo aplicarán en sus vidas, por esto nos llama a tener conciencia de los actos negativos para que no puedan influir en los niños.

Glosario de términos

Glosario términos de la unidad 2

En la presente semana vimos la planeación de la publicidad y a continuación el glosario de los términos aprendidos en esta unidad:

Declinación.- Pérdida de la fuerza o de la importancia de una cosa. Caída, decadencia, declive.  Conjunto de las variaciones morfológicas que pueden presentar las palabras que admiten flexión nominal según la función que realicen: nominativo, vocativo, acusativo, genitivo, dativo y ablativo son los casos de la declinación latina.

Obsolescencia.- Calidad de obsoleto. Aplicase a los Bienes y procedimientos que están anticuados, han caído en desuso o resultan poco efectivos frente a otros aparecidos con posterioridad. La obsolescencia es un concepto más económico que tecnológico: un Bien de Capital puede estar en perfectas condiciones y prestar sus servicios sin inconvenientes, pero será considerado obsoleto si existen ya Bienes de Producción de mayor rendimiento. En la obsolescencia de los Bienes De Consumo ocurre algo semejante, aunque en este caso es el Consumidor quien debe decidir si un Bien está obsoleto porque le presta menos Utilidad que la que podría darle un Bien más moderno. En este caso intervienen, además de consideraciones prácticas obvias, los hábitos, usos y costumbres de una Sociedad o grupo social determinado, así como la moda y los efectos de la Publicidad.

Contramarketing.- Conjunto de actividades dirigidas a eliminar la demanda que se considera perjudicial, por ejemplo, tabaco, alcohol, drogas, violencia, o incluso la misma publicidad. Se refiere a la actividad de una empresa que consiste en desprestigiar un producto para conseguir un menor consumo.

Demanda.- Cantidad máxima de un Bien o servicio que un individuo o grupo de ellos está dispuesto a adquirir a un determinado Precio, por unidad de Tiempo.  Refleja la voluntad y capacidad económica de adquirir un determinado bien por parte de todas las personas que manifiestan una Necesidad capaz de ser satisfecha por el Consumo del referido Bien.

La voluntad de adquirir se expresa en el Mercado al pagar un determinado precio, que en definitiva, es la expresión del bienestar que el Consumo del bien aporta al demandante. Pueden definiese diferentes demandas por un mismo Bien o servicio.  Por ejemplo, la Demanda de Juan por leche; la demanda de la ciudad en que vive Juan por leche, la de su país, continente, etc., por leche.

Homogéneo.- Que está formado por elementos con una serie de características comunes referidas a su clase o naturaleza que permiten establecer entre ellos una relación de semejanza: la formación académica de alumnos de un mismo curso es homogénea. En química, se aplica a la mezcla en la que los distintos elementos que la componen están totalmente interrelacionados entre sí y no se distinguen unos de otros: el azúcar con agua forma una mezcla homogénea.

Anunciante.- En materia de publicidad un anunciante es cualquier persona física o jurídica que utiliza los medios y soportes publicitarios a su disposición para dar a conocer (anunciar) un producto, un servicio o cualquier contenido de su interés

Dumping.- Venta de un activo por debajo de los precios de mercado. En prácticas de comercio se le llama dumping al fenómeno por el cual un país productor de un objeto comerciable introduce ese producto en el mercado de otro país a un precio inferior a su valor normal, o sea cuando su precio de exportación al exportarse de un país a otro es menor que el precio de un producto similar destinado al consumo en el país exportador. El dumping es considerado un comportamiento anticompetitivo y una práctica desleal del comercio internacional

Profuso.- Abundante, excesivo, copioso. Adj. Prodigado superfluamente.

Estandarizado.- que se adecua a un formato tipo o modelo

Guerra de precios.- es un término utilizado en los negocios para definir un estado de intensa competitividad acompañada con una serie de reducciones de precios multilaterales. Un competidor bajará su precio y otros lo harán en mayor cuantía. Si uno de los que han reaccionado reduce su precio por debajo del primero, entonces se inicia una nueva ronda de descensos. A corto plazo, las guerras de precios son buenas para los consumidores que pueden beneficiarse de los precios bajos. Generalmente, no son buenas para las compañías implicadas. Si los precios más bajos recortan los márgenes, pueden amenazar la supervivencia de la empresa.

Represalias.- Daño que se hace a otra persona por venganza o para satisfacer un agravio. Medida de rigor que adopta un Estado contra otro.

f. Derecho que se arrogan los enemigos para causarse recíprocamente igual o mayor daño que el que han recibido. Retención de los bienes de una nación con la cual se está en guerra, o de sus individuos.

Historia de la publicidad- Tarea 1

La publicidad es más fácil de reconocer que de definir. La RAE define a la publicidad como la divulgación de noticias y anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Entre las definiciones más conocidas están las de carácter informativo y comercial y la necesidad de atraer la atención del público. Al publicista de lo ha llamado de muchas formas: agente, ejecutivo de cuenta, ejecutivo o promotor de ventas, asesor de ventas, director creativo, redactor, productor, encargado de medios, creativo o publicitario y vendedor. Y en realidad es el ejecutivo o promotor de ventas quien responde por promover los mercados y administrar, mientras que el director creativo, redactor, productor o encargados de medios, es, por su esencia, el generador de la idea, el creativo, como suele llamarse en la agencia por una tradición empírica que viene del periódico y la radio, los ejecutivos que se encargan de la publicidad son vendedores.

Hay quienes suelen confundir la publicidad con la propaganda y el ejemplo más conocido de esto es en la época de  Alemania de Adolfo Hitler cuando Joseph P. Goebbels organizó una gigantesca campaña de propaganda que decía que los alemenes eran una raza superior y se creó una campaña negativa y una imagen mala para los propagandistas que eran catalogados de tramposos, timadores y perversos.

La publicidad es antigua como actividad pero moderna como disciplina. Desde siempre se ha utilizado y sus conceptos han evolucionado históricamente adaptándose a la estructura social, económica, cultural y comunicativa de las diferentes etapas. En la anguedad y en la edad media la comunicación oral fue principal soporte publicitario, el grito era el principal anuncio en esa época, luego en Grecia la publicidad se entrezclo con la transmición de noticiasy en esa época surgen las primeras valoraciones negativas de la publicidad. El soporte escrito fue utilizado desde el principio y en la edad media se identifica una primera manifestación del concepto de marca.

Surgieron los carteles ubicandose en un lugar fijo, con la aparición de la imprenta se pudo producir una gran cantidad de anuncios escritos, en 1477 fue le año en que se publicó el primer anuncio impreso, en 1630 aparecen palabras similares a las actuales, desde 1849 surgen las primeras centrales de medios y en 1922 con la aparición de la radio los anuncios se incorporan con música y efectos sonoros, mientras que en los años 40 surge la televisión que se convertiría en el soporte publicitaario preferido y de potencia comunicativa. A finales del siglo 90 se vive la fragmentación de las audiencias televisivas debido al os medios no convencionales.  En esta situación surge Internet, que aparece no únicamente como complemento de otras acciones, sino como un potente soporte publicitario para nuevos tipos de anuncios. Es un nuevo medio convencional para el futuro, pero también ya para el presente, pues determinadas páginas Web son visitadas más diariamente que las que configura la audiencia de algunos programas de televisión o radio.