Glosario de términos

Glosario términos de la unidad 2

En la presente semana vimos la planeación de la publicidad y a continuación el glosario de los términos aprendidos en esta unidad:

Declinación.- Pérdida de la fuerza o de la importancia de una cosa. Caída, decadencia, declive.  Conjunto de las variaciones morfológicas que pueden presentar las palabras que admiten flexión nominal según la función que realicen: nominativo, vocativo, acusativo, genitivo, dativo y ablativo son los casos de la declinación latina.

Obsolescencia.- Calidad de obsoleto. Aplicase a los Bienes y procedimientos que están anticuados, han caído en desuso o resultan poco efectivos frente a otros aparecidos con posterioridad. La obsolescencia es un concepto más económico que tecnológico: un Bien de Capital puede estar en perfectas condiciones y prestar sus servicios sin inconvenientes, pero será considerado obsoleto si existen ya Bienes de Producción de mayor rendimiento. En la obsolescencia de los Bienes De Consumo ocurre algo semejante, aunque en este caso es el Consumidor quien debe decidir si un Bien está obsoleto porque le presta menos Utilidad que la que podría darle un Bien más moderno. En este caso intervienen, además de consideraciones prácticas obvias, los hábitos, usos y costumbres de una Sociedad o grupo social determinado, así como la moda y los efectos de la Publicidad.

Contramarketing.- Conjunto de actividades dirigidas a eliminar la demanda que se considera perjudicial, por ejemplo, tabaco, alcohol, drogas, violencia, o incluso la misma publicidad. Se refiere a la actividad de una empresa que consiste en desprestigiar un producto para conseguir un menor consumo.

Demanda.- Cantidad máxima de un Bien o servicio que un individuo o grupo de ellos está dispuesto a adquirir a un determinado Precio, por unidad de Tiempo.  Refleja la voluntad y capacidad económica de adquirir un determinado bien por parte de todas las personas que manifiestan una Necesidad capaz de ser satisfecha por el Consumo del referido Bien.

La voluntad de adquirir se expresa en el Mercado al pagar un determinado precio, que en definitiva, es la expresión del bienestar que el Consumo del bien aporta al demandante. Pueden definiese diferentes demandas por un mismo Bien o servicio.  Por ejemplo, la Demanda de Juan por leche; la demanda de la ciudad en que vive Juan por leche, la de su país, continente, etc., por leche.

Homogéneo.- Que está formado por elementos con una serie de características comunes referidas a su clase o naturaleza que permiten establecer entre ellos una relación de semejanza: la formación académica de alumnos de un mismo curso es homogénea. En química, se aplica a la mezcla en la que los distintos elementos que la componen están totalmente interrelacionados entre sí y no se distinguen unos de otros: el azúcar con agua forma una mezcla homogénea.

Anunciante.- En materia de publicidad un anunciante es cualquier persona física o jurídica que utiliza los medios y soportes publicitarios a su disposición para dar a conocer (anunciar) un producto, un servicio o cualquier contenido de su interés

Dumping.- Venta de un activo por debajo de los precios de mercado. En prácticas de comercio se le llama dumping al fenómeno por el cual un país productor de un objeto comerciable introduce ese producto en el mercado de otro país a un precio inferior a su valor normal, o sea cuando su precio de exportación al exportarse de un país a otro es menor que el precio de un producto similar destinado al consumo en el país exportador. El dumping es considerado un comportamiento anticompetitivo y una práctica desleal del comercio internacional

Profuso.- Abundante, excesivo, copioso. Adj. Prodigado superfluamente.

Estandarizado.- que se adecua a un formato tipo o modelo

Guerra de precios.- es un término utilizado en los negocios para definir un estado de intensa competitividad acompañada con una serie de reducciones de precios multilaterales. Un competidor bajará su precio y otros lo harán en mayor cuantía. Si uno de los que han reaccionado reduce su precio por debajo del primero, entonces se inicia una nueva ronda de descensos. A corto plazo, las guerras de precios son buenas para los consumidores que pueden beneficiarse de los precios bajos. Generalmente, no son buenas para las compañías implicadas. Si los precios más bajos recortan los márgenes, pueden amenazar la supervivencia de la empresa.

Represalias.- Daño que se hace a otra persona por venganza o para satisfacer un agravio. Medida de rigor que adopta un Estado contra otro.

f. Derecho que se arrogan los enemigos para causarse recíprocamente igual o mayor daño que el que han recibido. Retención de los bienes de una nación con la cual se está en guerra, o de sus individuos.