Historia de la publicidad- Tarea 1

La publicidad es más fácil de reconocer que de definir. La RAE define a la publicidad como la divulgación de noticias y anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Entre las definiciones más conocidas están las de carácter informativo y comercial y la necesidad de atraer la atención del público. Al publicista de lo ha llamado de muchas formas: agente, ejecutivo de cuenta, ejecutivo o promotor de ventas, asesor de ventas, director creativo, redactor, productor, encargado de medios, creativo o publicitario y vendedor. Y en realidad es el ejecutivo o promotor de ventas quien responde por promover los mercados y administrar, mientras que el director creativo, redactor, productor o encargados de medios, es, por su esencia, el generador de la idea, el creativo, como suele llamarse en la agencia por una tradición empírica que viene del periódico y la radio, los ejecutivos que se encargan de la publicidad son vendedores.

Hay quienes suelen confundir la publicidad con la propaganda y el ejemplo más conocido de esto es en la época de  Alemania de Adolfo Hitler cuando Joseph P. Goebbels organizó una gigantesca campaña de propaganda que decía que los alemenes eran una raza superior y se creó una campaña negativa y una imagen mala para los propagandistas que eran catalogados de tramposos, timadores y perversos.

La publicidad es antigua como actividad pero moderna como disciplina. Desde siempre se ha utilizado y sus conceptos han evolucionado históricamente adaptándose a la estructura social, económica, cultural y comunicativa de las diferentes etapas. En la anguedad y en la edad media la comunicación oral fue principal soporte publicitario, el grito era el principal anuncio en esa época, luego en Grecia la publicidad se entrezclo con la transmición de noticiasy en esa época surgen las primeras valoraciones negativas de la publicidad. El soporte escrito fue utilizado desde el principio y en la edad media se identifica una primera manifestación del concepto de marca.

Surgieron los carteles ubicandose en un lugar fijo, con la aparición de la imprenta se pudo producir una gran cantidad de anuncios escritos, en 1477 fue le año en que se publicó el primer anuncio impreso, en 1630 aparecen palabras similares a las actuales, desde 1849 surgen las primeras centrales de medios y en 1922 con la aparición de la radio los anuncios se incorporan con música y efectos sonoros, mientras que en los años 40 surge la televisión que se convertiría en el soporte publicitaario preferido y de potencia comunicativa. A finales del siglo 90 se vive la fragmentación de las audiencias televisivas debido al os medios no convencionales.  En esta situación surge Internet, que aparece no únicamente como complemento de otras acciones, sino como un potente soporte publicitario para nuevos tipos de anuncios. Es un nuevo medio convencional para el futuro, pero también ya para el presente, pues determinadas páginas Web son visitadas más diariamente que las que configura la audiencia de algunos programas de televisión o radio.