La publicidad en Internet
La historia de la publicidad es muy antigua, desde los inicios del comercio, y al pasar de los años ha evolucionado, llegando a los medios convencionales conocidos como la televisión, la radio y la prensa. Tanto ha evolucionado la publicidad y la tecnología en nuestros tiempos que la publicidad ha llegado al internet. La historia de la publicidad en la web empezó desde los años 90 cuando el Internet se convirtió en una necesidad y era de fácil acceso a todas las personas. Los anuncios por Internet empezaron siendo sencillos contenían solo texto y daban la información necesaria sobre los productos que anunciaban, pero con el tiempo fueron evolucionando hasta llegar a la actualidad donde se usan mensajes publicitarios con diseños gráficos muy bien elaborados, puesto que los clientes eran cada vez más exigentes y empezaron a existir empresas dedicadas exclusivamente a vender sus productos por Internet.
Es muy importante que la personas se preocupen por anunciar en Internet puesto que es un medio que está en constante evolución y desarrollo, aunque aún no es completamente necesario se considera importante que la empresas por lo menos tengan una referencia en Internet, ya sea una página web o correo electrónico como referencia de contacto con los clientes, otras empresas y el público en general, a demás entre sus características encontramos que es un medio muy eficaz, ahorra tiempo y es económico al momento de realizar publicidad, entre las herramientas principales que usa tenemos las páginas web, los banners publicitarios, links que conducen a anuncios, boletines de información conocidos como newsletters, entre otros.
Para poder tener éxito en anunciar en la web, es necesario tener una segmentación del mercado al cual nos estamos dirigiendo al ofrecer un determinado producto, haciendo llegar los anuncios al público objetivo que nos interesa, por ejemplo en una página web de bebes podremos anunciar productos como; pañales, colonias talcos de bebes, guarderías, centros de estimulación, y bazares en general que ofrezcan una diversa gama de productos para bebes, hay que tener en cuenta, el país, lugar de residencia, edad, sexo de los posibles consumidores de los productos que se van a anunciar. Todo esto hace que el internet se haya convertido en un medio muy versátil en lo que se trata a publicidad, sin embargo también cuenta con factores negativos y positivos para su utilización a continuación una lista detallada de las principales ventajas y desventajas que presenta la publicidad online:
VENTAJAS
· Es de fácil acceso y bajo costo
· Alcanza una audiencia global
· Permite crear una imagen publicitaria hacia la empresa, reconocimiento y posicionamiento de producto.
· Mucho impacto hacia el consumidor
· Favorece y facilita la comunicación, ya que se vuelve más sencilla y directa.
· Incrementa las ganancias de la empresa
· Permite la retroalimentación con los clientes, recibiendo comentarios, quejas o dudas sobre los productos.
· Ayuda a crear nuevas formas de publicidad y facilita el acceso a links.
DESVENTAJAS
· Los miembros de la competencia están informados de todo lo que realiza la empresa poniendo en riesgo alguna campaña publicitaria que se realice.
· La publicidad no será tan fuerte si solo se la lanza por la red.
· El usuario muchas veces se ve afectado por la saturación de avisos y anuncios en la web, se pierde el interés y no se logra captar la completa atención.
Además de todo lo mencionado anteriormente, la publicidad también se encuentra en las redes sociales como Facebook, Twitter y Google ADS, y cada día va en aumento. Google adwords fue el iniciador de la publicidad online, es un método muy eficaz de hacer publicidad permitiendo al cliente tener una búsqueda más rápida y relevante con el fin de obtener resultados eficaces, funciona poniendo palabras clave para que el comprador encuentre el producto que necesita, cobrando al anunciante por cada clic que se haga en el anuncio, es decir por el nivel de tráfico que se presente en el anuncio, esta importante herramienta publicitaria abarca un 75% aproximadamente de todos los usuarios, mientras que la publicidad en Facebook es una interesante manera de hacer anunciar, puesto que permite tener una segmentación de mercado de muy eficiente y económica, haciendo que encontremos al público objetivo al que nos queremos dirigir y esta forma de hacer publicidad también se vuelve interactiva, debido a que varias empresas realizan feedback con sus clientes, interactúan mediante juegos, concursos y comentarios hacia la marca que se anuncia.
Por otro lado Twitter, también empezó a poner en su página anuncios publicitarios llamados “promoted tweets”, en esta red social la publicidad funciona de acuerdo a los perfiles y a las marcas que siga el usuario se mostrarán los anuncios, anuncios que con el tiempo irán aumentando en Twitter. Cabe recalcar que el uso de publicidad en estos medios ha aumentado cada día más y este tipo de publicidad es casi 40 veces más efectiva que la publicidad tradicional. Haciendo que la efectividad de los medios no convencionales cada día sea mayor, teniendo mayor impacto que en los medios convencionales.
Un ejemplo muy claro de cómo se lleva la publicidad en Facebook es el de la empresa Pepsi Co. Ecuador, que contiene una página principal en la red social de Facebook, donde los consumidores obtienen mucha información sobre las promociones, concursos y comerciales que realiza la marca. La forma en que Pepsi lleva su campaña publicitaria en Facebook es muy interactiva, realiza, juegos, concursos en esta red social además promueve su campaña publicitaria denominada: “Pepsi refresca tu mundo”, en las principales ciudades del país y en los centros comerciales más concurridos del Ecuador, haciendo interactuar al público y estar al tanto de las novedades que ofrece Pepsi el enlace principal de esta empresa es:
http://www.pepsimundo.com/ecuador/
Y el enlace a la página de Facebook es:
La marca se está preocupando mucho por el grupo objetivo de jóvenes, quienes son los que más utilizan internet y sobre todo las redes sociales. En su página en Facebook utilizan mucho los videos hechos a personas comunes y corrientes, y haciendo concursos en los centros comerciales, en Facebook publican imágenes con los ganadores de los concursos. Interactúan mucho con sus amigos de esta red social.
Las publicaciones que se encuentran usan un lenguaje común y no complicado, no necesariamente están incentivando a las personas a comprar el producto todo el tiempo, pero en ocasiones si motivan a la compra sin ser insistentes, a demás están interactuando con las personas todo el tiempo motivándolos a concursar en juegos diarios e informando de las promociones.
Este método de publicidad es muy interactivo al momento de dar quejas sobre el producto, promociones, pero no afecta drásticamente a la empresa, más bien los consumidores hacen comentarios de forma graciosa o crítica para que Pepsi pueda mejorar sus productos. Todos estos métodos son muy eficientes al momento de promover productos o servicios puesto, que el internet cada día está tomando mayor fuerza y cada día está evolucionando más.
Ejemplo de la interactividad de anunciar en Facebook
Citas bibliográficas
1.- Bours, Miriam (2007). Publicidad en Internet: ventajas y desventajas. Publicado el sábado 10 de noviembre del 2007. Extraído el 17 de abril del 2011, de: http://www.editum.org/Publicidad-En-Internet-Ventajas-Y-Desventajas-En-Comparacion-p-314.html
2.- Extraído el 17 de abril del 2011, de: http://www.monografias.com/trabajos7/puin/puin.shtml
3.-Fontanez, Diana (2005). La estrategia de publicidad, ventajas y desventajas de los medios. Publicado en agosto del 2005. Extraído el 17 de abril del 2011, de: http://www.gestiopolis.com/canales5/comerciohispano/112.htm
4.- Publicado por: Añez, TYelchi Alejandra. Gamarra, Salvatierra Eveline. La publicidad en internet. Extraído el 17 de abril del 2011, de: http://www.slideshare.net/princezs/la-publicidad-en-internet-presentation
5.-Publicado por: Juan, Ma. Acerca de la publicidad en internet. Fecha de publicación: lunes 19 de julio del 2010. Extraído el 17 de abril del 2011, de: http://siwaycom.blogspot.com/
6.- publicado por:inteligencia web ltda. Santiago de Chile. Publicidad en facebook. Extraído el 22 de abril de 2011. http://www.inteligenciaweb.cl/publicidad-en-facebook.html
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